ستاربكس (NASDAQ:SBUX) تستثمر مليار دولار لتجديد أكثر من ٩,٠٠٠ متجر في أمريكا الشمالية بهدف خلق بيئة أكثر دفئًا وراحة للعملاء. تأتي هذه الخطوة كجزء من استراتيجية "العودة إلى ستاربكس" تحت قيادة براين نيكول (Brian Niccol) وتهدف إلى جذب العملاء الذين قللوا من زياراتهم بسبب التغييرات في بيئة المتجر.
تفاصيل التجديد وتأثيراته المالية
يشمل هذا التجديد تركيب كراسي جلدية، سجادات ورفوف كتب، وتُقدّر تكلفة كل متجر بمعدل ١٥٠,٠٠٠ دولار، وهو أقل بكثير من تكاليف التجديد السابقة. تأمل ستاربكس أن تنجح في تجديد حوالي ١,٥٠٠ متجر بحلول نهاية سبتمبر، وفي النهاية تحقيق هدفها لتجديد ٨,٠٠٠ إلى ٩,٠٠٠ متجر. تأتي هذه التغييرات في وقت يتم فيه تحسين المتاجر بشكل متزايد للمعاملات، حيث تمثل الطلبات عبر الهاتف المحمول الآن حوالي ثلث المعاملات الأمريكية.
اقرأ المزيد: نمو إنتاج نيو هوب في FY٢٦ أدى إلى عودة ٣٣% من المساهمين
التحديات والفرص المقبلة
على الرغم من أن المتاجر المجددة قد تتمكن من جذب المزيد من العملاء وتحفيزهم على الشراء أكثر، فإن السؤال الرئيسي هو ما إذا كانت هذه التغييرات ستتمكن من زيادة هوامش الربح أم لا. بينما توقعت ستاربكس زيادة إيراداتها للسنة المالية ٢٠٢٦، لتصل إلى ربحية للسهم تتراوح بين ٢.٥٥ إلى ٢.٦٥ دولار، انخفضت الهوامش التشغيلية العالمية إلى ١٢.٩%، وهو انخفاض ملحوظ مقارنة بـ ١٥.٨% قبل عامين.
تحدث هذه العملية التجديدية في وقت تواجه فيه ستاربكس منافسة متزايدة من سلاسل القهوة السريعة مثل Dutch Bros و٧ Brew، التي تركز على السرعة والراحة. في الوقت نفسه، تركز المقاهي المستقلة على الجو والمجتمع. تحاول ستاربكس تلبية احتياجات كلا القطاعين، وفي الوقت نفسه الاستفادة من مزايا التجارة الحديثة.
نظرًا لهذه التطورات، يمكن اعتبار استثمارات ستاربكس الكبيرة في تجديد المتاجر خطوة إيجابية، لكن النجاح النهائي يعتمد على قدرة الشركة على زيادة حركة العملاء وتحسين هوامش الربح. يبدو أن أسهم ستاربكس حاليًا تتداول بمعدل سعر إلى ربح (P/E) يقارب ٣٨.٢٩، وهو أعلى من متوسطها على مدى خمس سنوات، مما يعني أن الشركة بحاجة إلى تحسين أدائها المالي لتبرير هذا التقييم العالي.
اقرأ المزيد: البنك المركزي الفنلندي يتوقع نموًا أعلى وبطالة أقل · ارتفاع سعر سهم White Cliff Minerals مع استثمار Hancock Prospecting
