On Holding (ONON) با امضای قرارداد همکاری با کیلیان امباپه، ستاره فوتبال و قهرمان جام جهانی، به تازگی وارد حوزه فوتبال شده است. این همکاری نه تنها نشاندهندهٔ تلاش این شرکت برای قدم گذاشتن در مسیر خود به عنوان یک برند ورزشی پریمیوم جهانی است، بلکه به عنوان یک چالش مستقیم برای نایک و آدیداس نیز محسوب میشود.
جزئیات قرارداد و پیامدها
شرکت سوئیسی On Holding، که در زمینه تولید پوشاک ورزشی فعالیت میکند، با امباپه که قراردادش با نایک در تابستان گذشته به پایان رسید، همکاری کرده است. این قرارداد در رقابت با برندهایی همچون آدیداس و آندر آرمور به امضاء رسیده، اما اندازهٔ دقیق این قرارداد هنوز فاش نشده است. به عنوان بخشی از این اعلامیه، تیری آنری به عنوان مدیر فوتبال شرکت منصوب شد، که از سال ۲۰۲۵ با برند همکاری داشته است.
بیشتر بخوانید: رابن دیاس: مائرسکا گزینهای ایدهآل برای منچسترسیتی است
به گفتهٔ مایکل بینتی، تحلیلگر Evercore ISI، این اقدام میتواند یک سرمایهگذاری بزرگ در یک دستهٔ جهانی باشد که به عنوان یک کاتالیزور مثبت در کوتاهمدت برای سهام شرکت عمل کند. پس از اعلام این قرارداد، سهام On کمی افزایش یافت، اما هنوز ۴۰ درصد نسبت به ابتدای سال کاهش یافته است.
چالشهای بازار و استراتژیهای آینده
On Holding در سالهای اخیر توانسته است بخشی از بازار را به دست آورد، اما ارزش بازار آن هنوز نسبت به غولهایی مانند نایک ناچیز است. ارزش بازار On حدود ۹.۱۳ میلیارد دلار است، در حالی که نایک ۵۳.۹۴ میلیارد دلار ارزش دارد. هر دو شرکت در سال جاری تحت فشار قرار گرفتهاند و سهام نایک در این مدت ۴۳ درصد کاهش یافته است.
شرکت On در حال تلاش برای گسترش دامنهٔ فعالیتهای خود است. این برند به دنبال شناسایی و جذب مشتریان جدید در بازار فوتبال است، که به گفتهٔ پل لژو، تحلیلگر Citi، نشاندهندهٔ این است که نایک ممکن است برخی از جذابیتهای خود را در جذب ستارههای ورزشی از دست بدهد. همچنین، دیگر تحلیلگران معتقدند که متقاعد کردن بازیکنان دیگر برای تغییر برند ممکن است دشوار باشد.
On Holding همچنین پایگاه مشتریان خود را از طریق همکاری با دیگر ورزشکاران مانند ایگا سوایانتک، قهرمان تنیس و هلن اوبیری، قهرمان دو ماراتن بوستون و نیویورک گسترش داده است. این شرکت همچنین با زندهیا، بازیگر و مدل، همکاریهایی داشته که به جذب مشتریان جوانتر کمک کرده است.
در نهایت، این همکاری جدید با کیلیان امباپه میتواند به On Holding کمک کند تا به عنوان یک رقیب جدی در عرصه پوشاک ورزشی مطرح شود و فرصتهای جدیدی را برای گسترش برند خود در بازار جهانی فراهم آورد.
بیشتر بخوانید: درخشش کارلوتا سیگاندا، اروپا را در روز نخست جام سولهایم زنده نگه میدارد · American Savings Bank قیمت IPO را ۱۶ دلار برای هر سهم اعلام کرد
